25 марта в Москве в гостинице Редисон Славянская состоялась одна из крупнейших конференция по интернет-рекламе Etarget. Это уже 6-я по счёту конференция.
25 марта 2010 (четверг)
Первый день:
Возможности интернет-рекламы. Планирование рекламных кампаний
9:00-10:00. Регистрация, приветственный кофе
10:00-10:10. Открытие конференции
10:10-11:50. Секция 1. Аудитория и деньги в Интернете
Аудитория Интернета в России: основные тенденции
Аудитория Рунета: количество и структура пользователей. Изменение показателей за год. Сравнение Рунета и традиционных СМИ.
Руслан Тагиев (генеральный директор группы компаний TNS Россия)
Расходы на Интернет рекламу: основные цифры и тренды
Сравнение мировых трендов с ситуацией в России. Как рекламодатели относятся к Интернету.
Андрей Свешников (IAB, генеральный представитель в России)
Наталия Яковлева (партнер PricewaterhouseCoopers в России)
Аудитория и объём рынка мобильной рекламы
Используемые и перспективные мобильные рекламные каналы: мобильный интернет, операторские рассылки, мобильные приложения. Практические примеры использования мобильной рекламы, инструментарий мобильной рекламы в примерах реализованных кампаний.
Александр Савин (исполнительный директор, MobileDirect)
11:50-12:20. Перерыв на кофе. Посещение выставки
12:20-14:30. Секция 2. Как планировать и контролировать интернет-рекламу
Выбор стратегии продвижения в Интернете
Продающая реклама: нужен ли вам Интернет. Выбор нужных инструментов и каналов интернет-рекламы. Как распределить бюджет и как найти оптимальный бюджет.
Михаил Труфанов (генеральный директор, “Артон”)
Планирование маркетинговых бюджетов с учетом взаимного влияния различных каналов интернет-рекламы
Почему нужно учитывать синергию разных каналов интернет-маркетинга. Как учитывать взаимное влияние и планировать оптимальный бюджет на кампанию.
Михаил Шумаков (руководитель отдела комплексных проектов, “Ашманов и партнеры”)
Google в России: бизнес перспективы и рекламные продукты
Особенности российского рекламного рынка и его важность для Google. Совершенствование рекламных продуктов и другие поводы для оптимизма.
Вишал Шарма (директор по управлению рекламными продуктами, Google)
Планирование и реализация современной интернет-кампании. Переход от показа баннеров к технологии 360 градусов
Коммуникация в интернет-среде становится все более сложной. Появляются все новые и новые инструменты. Как правильно брендам планировать и проводить свои сложные рекламные кампании. Какие инструменты выбрать и как их грамотно объединять в комплекс, который должен склонить потребителя к покупке.
Сергей Спивак (директор интернет-агентства i-guru)
14:30-15:30. Обед. Общение в кулуарах, посещение выставки
15:30-17:30. Секция 3. Виды интернет-рекламы и инфраструктура использования
Контекстная реклама – универсальный инструмент маркетолога
Контекстная реклама от сухого текстового формата перешла к использованию всех мультимедийных возможностей. Примеры рекламодателей “Бегуна” применения контекстной рекламы для решения задач компаний из различных бизнес-сегментов.
Роман Кохановский (директор по продажам, “Бегун”)
Новые инструменты управления контекстной рекламой
Новые легкие интерфейсы. Автоматизация размещения рекламы. Автоматическое управление ставками в Директе. Как контролировать и экономить бюджеты. Click-2-Call в мобильных устройствах.
Евгений Ломизе (руководитель отдела рекламных технологий, “Яндекс”)
Комплексное использование селективных технологий в баннерной рекламе
Быстрая выборка целевой аудитории. Селекция по типу организаций. Эффект глобального присутствия. Пример построения коммуникации на базе селективных технологий.
Алексей Бондаренко (директор московского офиса группы компаний Internest)
Интеграция рекламы в игровой мир: задачи, возможности, сферы применения
Статистика игрового мира, игровое поведение пользователей Интернета. Реклама в казуальных играх, решаемые задачи, результаты (кейсы на проекте Игры@Mail.ru). Реклама в Социальных играх, разновидности, решаемые задачи, результаты (кейсы на проекте Мой Мир@Mail.ru).
Тимофей Лось (руководитель клиентской группы отдела нестандартной рекламы, Mail.ru)
17:30-18:00. Кофе-брейк. Общение в кулуарах, посещение выставки
18:00-20:00. Круглый стол. Альтернативные виды продвижения бизнеса в Интернете: победа любой ценой
Участники:
Степан Еремин (Поисковые технологии),
Алексей Политов (НЛО Маркетинг),
Михаил Гаркунов (Миксмаркет),
Олег Ульянский (tvidi),
Владилен Ситников (GRAPE).
Ведущий: Игорь Ашманов (Ашманов и Партнеры).
26 марта 2010 (пятница)
Второй день:
Интернет-маркетинг: решения для бизнес-задач
9:00-10:00. Регистрация, приветственный кофе
10:00-11:00. Секция 4. Формирование спроса и запуск нового продукта
Особенности организации проектов в шоу бизнесе
Основные сложности в организации крупных проектов в коммерческом режиме без спонсоров. Менталитет российского зрителя. Билетная политика онлайн компаний, занимающихся реализацией билетов. Попытка найти способы организации и продвижения мероприятий и продажи билетов в шоу бизнесе с использованием технологий web 2.0 и социальных сетей.
Ильдар Бакеев (генеральный продюсер, “Евро Интертеймент”)
Роль сети Интернет в выводе нового продукта
Возможности интернета в продвижении новых продуктов. Специфика этого коммуникационного канала на примере нескольких кейсов.
Александр Захаров (директор по развитию бизнеса, AdWatch)
11:00-11:30. Кофе-брейк. Общение в кулуарах, посещение выставки
11:30-13:30. Секция 5. Крупный бизнес, бренды, нишевые проекты
Взаимодействие с пользователями на поле бренда в социальных медиа – создание платформы и вовлечение пользователей в коммуникацию
Бренды активно выстраивают коммуникацию в социальных медиа и в массовом порядке создают платформы присутствия в web 2.0 пространстве. После регистрации аккаунта возникает две проблемы: как завоевать внимание аудитории и каким образом вовлечь пользователей в коммуникацию с брендом. В докладе будут раскрыты основные инструменты и подходы к решению этих задач.
Михаил Гейшерик (руководитель отдела по работе с социальными медиа, Grape)
Примеры брендированных рекламных кампаний
Специфика рекламных кампаний для крупных FMCG брендов в Интернете. Примеры нестандартных рекламных размещений, специальные событийные проекты с вовлечением пользователей в общение с брендом (кейсы специальных проектов Новый год, 8 Марта и т.д.).
Александр Яковлев (директор по продажам, “Рамблер Медиа Холдинг”)
Формирование лояльности в социальных медиа
Блогосфера – это Интернет в Интернете. Формирование лояльности в подобном специфическом социальном СМИ требует не столько знаний о поведении аудитории в Сети, сколько понимания особенностей мышления и восприятия информации именно этим 13,5 миллионным (в России) сегментом. Примеры: Dewarist, Nokia.
Юлия Винокурова (руководитель департамента креативных решений, +SOL)
Маркетинг не по-детски: как увлечь своим брендом целевую аудиторию
Новые времена: Интернет – коммуникационная среда. Как бренду дружить с потребителем. Кейсы.
Олег Ульянский (генеральный директор, Tvidi)
13:30-14:30. Обед. Общение в кулуарах, посещение выставки
14:30-15:30. Секция 6. Как увеличить продажи через Интернет
Стратегия “Разделяй и властвуй” для контекстной рекламы. Как получить больше за те же деньги
Оптимизирование контекстной рекламной кампании для рекламодателя обычно заканчивается на улучшении объявлений и уточнении ключевых слов. Лишь очень немногие используют все возможности настроек контекстных систем (временной, геотаргетинг, таргетинг по площадкам и т.д.).
Алексей Довжиков (генеральный директор eLama.ru)
Применение Яндекс.Метрики для решения конкретных бизнес-задач
Ключевые показатели эффективности сайта. Использование комплексной оценки поведения посетителей на сайте в целях повышения конверсии в клиентов.
Антон Попов (руководитель отдела sales-маркетинга, “Яндекс”)
15:30-16:00. Кофе-брейк. Общение в кулуарах, посещение выставки
16:00-17:00. Секция 7. Лояльность аудитории: удержание посетителя на сайте, работа с сообществами
Продвижение в социальных сетях: влияние на продажи
Оценка прямого влияния на продажи от продвижения в социальных сетях. Особенности продаж во ВКонтакте, на Твиттере, на Facebook, в блогосфере. Комплексный кейс.
Дамир Халилов (генеральный директор, Green)
Как вовлечь пользователя во взаимодействие с сайтом, примеры, советы
Что нужно сделать, чтобы пользователь на сайте сделал нужные действия, не бросил одну страницу.
Дмитрий Сатин (руководитель UsabilityLab)
17:00-17:30. Перерыв.
17:30-19:00. Круглый стол. Кто станет убийцей контекстной рекламы
Участники:
Николай Белоусов (Panasonic),
Александр Данилов (bampo.ru),
Евгений Ломизе (Яндекс),
Кирилл Чистов (Subscribe.Ru),
Григорий Бакунов (Яндекс),
Кирилл Готовцев (Маниако).
Ведущие: Борис Омельницкий (Бегун), Андрей Себрант (Яндекс).
19:00-21:00. Фуршет. Общение в неформальной обстановке
Источник: 600x90.ru
